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抖音怎么做?内容定位是核心!

日期:2019-01-11

不知道大家有没有发现一个问题,现在做抖音好像越来越难火了。全能网校发现在去年的3、4月份的时候,只要随随便便发个模仿的视频,或者直接拍别人的同款录音视频都可以火的莫名其妙。抖音现在份额越来越多,用户越来越多,但是离大多数平凡的用户却越来越远,现在火的都是有团队专做垂直内容的比较多。短视频的准入门槛在慢慢的抬高。不知道之前听了我的课程的同学,有没有做的成功的,加我微信互相交流一下,还有那些拿着我的教程去给别人做培训的同行,是不是赚的盆满钵满了。


如果大家有注意到的话,其实之前很多火过的抖音视频或者抖音号,已经销声匿迹,现在没有人能记得几个。出现这些问题也是意料之中,因为前期玩抖音的人都忽略了一个重要的问题,就是内容定位。

到现在大家都在讲抖音定位,真正能把定位讲透的却又少之又少。那么真正的定位是什么?为什么要定位?如何去做好抖音短视频的定位?定位不清晰会带来哪些问题?这些我们都在这里分析给大家。


定位是什么?

定位是个比较宽泛的概念,抖音的定位就是你抖音内容的定位,简单的说就是你在抖音里,是做什么的?给粉丝一个清晰的人设。抖音的内容定位就是不断的做减法,你能做什么跟你想做什么?这是两码事。有些人在没有真正定位前,发的视频偶尔还能上个推荐上个热门,但是做了更加清晰的定位以后,上热门少了,粉丝也掉了。为什么会出现这种情况,就是因为之前定位不清晰,现在重新定位要付出的代价。这也是定位做减法,带来的阵痛,熬过这个过渡期,之后的运营会变得轻松简单。


既然抖音的内容定位会出现这种阶段性的副作用,那为什么还要给抖音内容做定位?

第一、给账号做内容定位,这是平台的喜好。在当下所有的互联网平台都一样,微博,抖音,今日头条,微商,或者其他自媒体账号,平台都希望可以扶持持续在特定领域的产出垂直内容的账号,就像是各种达人账号一样。


第二、是有了一个垂直性的定位,才会给他人一个关注你的理由,当别人因为一条热门打开你的主页时,就可以看到你之前相关的视频内容。这样带来关注的粉丝会更加忠诚。相信你们在抖音上看到很多这种号,其中某条视频上百万赞,但粉丝才两三万甚至是更少,这种粉赞比(粉丝数/点赞数)低于10%(也就是说点赞后转化为粉丝的比例),这种号在我眼里就是定位有问题了。在我眼里,粉赞比要高于10%才是一个正常的账号。为什么会出现大家只点赞不关注的情况?就是因为你的内容定位不清晰,别人不知道为什么关注你,后续可以获得什么。这种号只是自己玩玩,所以不用羡慕这种号,没什么价值。


第三、就是为了差异化突出重围。突出重围有两个点:一个是既让平台能认识到你的差异化,也要让粉丝受众认识到你的差异化。拿跳舞举个例子,可能在其他地方,你会听到跳舞也是一种定位的说法,但我觉得不是,这种“定位” 只能让平台能认识到你的差异化,但没法让受众认识到你的差异化,因为抖音跳舞的太多了,现在刷10个视频里,基本就有一个人在跳舞,同样的唱歌也是。但假如我们让两个帅哥跳情侣舞,或让美女和她爸爸跳舞,这就能让粉丝受众认识到他们的差异化。也就是说在粉丝受众眼里你唱什么跳什么舞不要紧,粉丝关注的是,你和谁跳舞,你在什么地方跳舞等。