微信直播与传统网络直播和电商直播的区别是什么

作者:全能网校  日期:2019-12-30

        到今天位为止,直播并不是什么新鲜事物,在2016年的时候,就掀起过一场直播大战,这场直播抢人大战虽然没有像曾经百团大战,滴滴和快大战那样拿出百亿补贴来补贴用户,但那个时候在各大平台的头部主播签约的金额可也是不在少数。经过了这四年的洗礼之后,资本方变理智了,用户变聪明了,媒体还天天报道各种因直播带来的种种问题,于是被资本炒作的直播风口泡沫破裂了,直播间数据造假成常态,主播与平台之间纠纷频频上热搜,各个直播平台破产成为了资本的牺牲品。

        而在2019年的年底,一场微信直播带来的机会,让微商蠢蠢欲动。这一次的微信直播并没有像四年前的直播大战那样高调,它更像是自己的生态当中流量变现产品,流量不再聚焦头部主播,给很多草根微商机会。而这个被微商和自媒体高呼的直播风口,与之前的传统网络直播和电商直播的本质区别是什么?这是每个想要参与到这场红利圈的微商必须要弄清楚的问题。

        从范畴上来说,微信直播属于私域流量的范畴,而传统的网络直播和电商直播属于公域流量的范畴,微信直播以看点,有播,易企播等为代表,其实都是刚刚兴起的平台。传统网络直播以一直播,花椒,映客为代表,而电商直播以淘宝,蘑菇街等为代表。

        在开播方面,要想开通直播是有要求的而且还需要被邀请,微信号(社群)或公众号的私域粉丝数大于等于500,并且还有软件使用费,一般情况下,看点直播599半年,而有播,易企播在300元左右每年。电商直播有粉丝和店铺的要求,而传统网络直播,几乎没有门槛,直接就可以发起。

        在数据方面,微信直播里都是实打实的数据,所以从表面上看,数据是略显尴尬的,相比之下传统网络直播和电商直播,数据的真实性有待考证,一个素人账号首次开播,直播间里就会有大把的人进入观看,对于这点我是质疑的。

        在盈利的模式上,微信直播主要以邀请的形式进入,可以得到佣金,同时也可以带货,也可以电商,盈利的方式丰富多样。而对于传统网络直播,主播盈利的方式就会比较单一,主要以打赏和礼物为主,电商直播也仅是带货抽成。

        在人群的定位方面,微信直播是基于微信生态的生产形态,更适合微商人和朋友圈好友较多的自媒体人,而传统的网络直播属于开放的传播平台,所以它比较适合泛娱乐化的类别,比如网红美女,游戏主播,明星等。电商直播就会更加纯粹一点,就是一些带货的达人和淘宝店主。

        在营销性方面,每个类型都支持自己生态下的广告,比如在微信直播里,就可以肆意的留二维码和微信号,这在其他平台都是直接封号的禁区。而传统直播和电商直播对于微信号这件事,就没有那么友好了。

        在流量入口方面,微信直播在微信生态下,可以通过小程序,通过群聊,朋友圈等进入,电商直播在阿里生态下,通过淘宝,淘宝直播,天猫进入。而对于传统直播平台就只能从自己的APP中进入。