2020年抖音短视频营销的六大思维

作者:全能网校  日期:2020-02-11

去年某个微商大V,开了场跨年的演讲,主题是短视频的十大思维。由于局长我比较欣赏他这种不要脸到什么都号称第一人的方式,同时他讲的也是短视频,所以我比较关注。不过看完之后,不能说不好,只能说有些失望。在内容上,有大量的重复,同时很多内容都是以偏概全,不够完整。这样的内容花一千元去听,其实就是交智商税了。

    作为最早研究抖音短视频的局长,对于短视频我们也在很早就提出了短视频的六大思维。今天我们不需要门票,直接免费分享给学员。

先入为主思维

    要想决胜短视频,光会剪辑是不够的。做短视频成功与否不仅与自身的实力相关,真正成就大V的还有天时地利人和,局长接触过很多大V,也看过很多关于大V的专访,每个大V都被问到过一个问题,“你是如何做到这么多粉丝的”。有些人的成功是偶然,而有些人的成功是经过不断失败的尝试而来,但他们都有一个共同点——就是他们都在最开始的时候,提前做了短视频这件事。而我也曾经问过他们一个问题:如果今天让你们在打造一个与现在账号类似的大号,还能打造出来吗?他们回来也都差不多“可以打造几十万到一百万,而且速度会很快,但是500万到1000w已经很难了,这样的大号是可遇不可求的”。所以我把他们归纳为“短视频必须先入局,再布局”。


归一思维

    归一思维的核心是化繁为简,化难为易。我们往往不敢下手或者布局短视频的原因是,被想象中的难度吓到了,所以一直下不了手,也不知如何下手。归一思维就是要学会把复杂视频变得简单,把技术流视频,变得容易上手。比如你是做空气净化器的,如果你把视频做得像一个广告宣传片一样,或者你围绕空气净化器讲一些净化器的原理这些,一定会死得很惨。    

    每个行业都会内幕,有常识,也有干货。你可以尝试从简单的内幕分享开始,让别人从你这儿有价值信息。以后你就会慢慢提升难度和复杂度,让账号变得趋向于专业化。


冲突思维

    在内容方面,特别是一些剧情类的视频,如果要让视频达到高潮,让粉丝笑起来,一定要设计冲突,来让视频内容的发展得到起伏,就像过山车一样,有起有落。否则视频故事的发展就会很平缓,不会有人点赞的。那什么是视频中的冲突。大家用笔记下来,“反转,反差,对比,矛盾都是冲突点”我们也看到过很多的视频结局都是有大反转的,事情的结局都是意料之外,但仔细想想他的结局又在情理之中。


算法思维

    抖音的算法是一个复杂的系统,我在我书籍里很详细写到过这部分内容(拍摄书籍里的一张算法的照片),讲算法有点难理解,我们可以把它理解为抖音的一个游戏规则,所有的视频你要想得到推荐上热门就必须在满足这个游戏规则。

由于算法上的进步,导致了现在的很多产品的销售机构被重构了,就想以前卖货我们是人去销售,然后人去找货。但是现在正好是相反的,现在是货找人。所以如果你后期想要带货,你必须学会抖音的这套有趣的算法。


互动思维

    短视频不是一个输出的,他是双向交互的,你的视频要想火,必须是可以引起别人想对你视频互动你的欲望,才会提升你的各项数据。很多搞培训的人口中说的,完播率,传播率,视频内容质量等,他的判断标准都是根据互动数据的各项指标来衡量的。想要了解更加详细的,可以看《短视频营销的道与术》



抖音指数就是互动本质

利他思维

    利他思维其实就是你的视频内容要能够为粉丝提供价值,其实换句话说就是在你这里能得到什么,给别人关注你的理由,比如你关注的某些账号是可以给你提供快乐的,有些账号是可以让你学到知识的,有些账号是帮你避免踩坑的,不管是什么类型的账号他都在某一方面满足了你的知识收获。但是短视频的时长是有限的,有的15秒,有的30秒,有的一分钟,要在这有限的时间里,学会一项技能,除非是不用动手的,否则是很难做得到的。所以经常在短视频里学东西就有一个感觉,一看就会,一做就废。

    那如何把视频的价值传递给粉丝?那就是让他爽,抖音上有那么多教人做菜的视频,不到一分钟真能学会一道菜?不可能的,你但是你明知道学不会,依然会关注,点赞,但是视频的创作者经过视频的后期加工剪辑,把整个视频作品的呈现变得简单化了,让你觉得你学到东西了,你就很爽了。